Louis Hjelmslev
Bir dilsel göstergenin göndergesi , Hjelmslev’e göre içeriğin biçimidir. Ama içeriğin biçiminin anlaşılması da içeriğin tözüyle ile doğrudan ilintilidir. Yani bir dilsel göndergenin doğru anlaşılması gönderge kavramının verici ve alıcı tarafından ortak olarak algılanması ile olasıdır. Ama bir verici ya da alıcının ne denli çok şey bildiği de kendi bildirisindeki içeriğin tözü ile ilgilidir. Yani içeriğin tözü, bildirinin yorumlanması için çok önemlidir. İçeriğin tözü bildirinin çok yetkin hazırlanması ile doğrudan ilintilidir.
Düzanlam : Herkesin üzerinde anlaştığı, yansız, nesnel, karşılığı sözcüklerde bulunabilecek anlam.
Yananlam : Toplumlara, kişilere, yere ve zamana göre değişebilen öznel ve değişken anlam. Bu yüzden yananlamsız bir gösterge düşünülemez.